序
一个值得重视的领域
一本值得关注的著述
2007-12-06
港澳台是中国版图的重要构成，研究中国广告若未能将其纳入研究者的视野，无论说是一种什么样的缺憾似乎都不为过。
惭愧，本人于港澳台广告虽然时有关注，但一直缺乏深入研究，遵阳翼兄、木春兄之嘱为其新作著序，实勉为其难。
我是抱定学习的心态展读阳翼、木春二兄的著述的。著述离为上、中、下三篇。上篇为港澳台广告行业概览，于三地广告业发展之历程、广告公司与广告媒体两大主体之状况，以及广告教育与广告监管，均有适切的评述，资料之丰富、详实，令我颇多收益。中篇为三地广告业发展中值得关注的一些问题的深度解读，问题的选择颇具眼光，解读更显出著者理性的智慧。下篇为港台广告作品赏析，要切实把握和领悟三地广告之精要，此篇也是不可不读的。如果说上、中二篇多理性解读，下篇则为具体的感性直观呈现，尽管赏析中不乏理性的分析。
做学问首先重在一手资料的把握。看看书后所列参考文献及书中呈现的内容，深信二兄于资料搜寻采集的研究基础上所下的功夫。学问的深入，也许并不让于资料的占有，但不占有丰富、详实资料的学问，却一定是浮泛的。二兄勤奋于资料之占有上的学问精神，吾辈当效之习之。
著述三篇各具用心，各具特色，整篇读来，时现思考的灵光与火花，表述畅达而要言不烦，难得。把简单的问题复杂化是一种本事，把复杂的问题简要化，同样是一种本事。我更取向后者。
阳翼兄，是卢泰宏先生的高足，博士毕业且在美国做过一年的访问学者，惜至今无缘谋面。木春兄为武汉大学周茂君先生特别宠爱的弟子。说他们是后起之秀是抬高了自己，但“秀”字却是可以冠之的。
很不习惯为他人序，更不懂得如何序。既已诺之，只好勉力为之。是为序。
张金海
2007.10.13
于武昌珞珈山
图1：《港澳台广告：行业解读与案例赏析》封面
