CMC学术：著作及论文均获丰收   时间进入2007年金秋，CMC中国营销研究中心在品牌学术研究领域，又进入收获的季节，在著作及论文方面均有大面积收获。 由CMC主任卢泰宏教授等编著的教材力作《实效促销》（第2版，清华大学出版社）被清华大学出版社列为“新坐标管理系列精品课程”丛书，并易名为《促销基础——顾客导向的实效促销》（第3版，清华大学出版社），且配套《促销基础案例》。CMC刘世雄博士力作《中国消费区域差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究》由上海三联书店出版，CMC主任卢泰宏教授为该著作亲笔作序（见附录）。                  CMC成员近期有关品牌研究的论文再创佳绩，主要体现在：首先，CMC主任卢泰宏教授有关品牌研究的两篇论文《“中华老字号”品牌激活的路径选择》及《品牌联盟：建立和发展品牌资产的新战略》同时入选由商务部、内蒙古自治区人民政府、国务院西部开发办公室及中国国际贸易促进委员会共同主办的“自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛”论文集，也是唯一入选两篇论文的专家学者。其次，CMC成员近期在《营销科学学报》（JMS）、《管理世界》、《南开管理评论》、《外国经济与管理》及《管理科学》及等权威期刊发表一系列有关品牌研究的学术论文。CMC近期有关品牌研究的主要论文如下： 1. 卢泰宏. 中国品牌建立的基本缺陷［J］. 北京：北大商业评论(PKU Business Review)，2006. V29 （12）：107—108. 2. 卢泰宏，黄娴，蒋廉雄. 基于选择情境的消费者价格促销品牌选择行为研究［J］.营销科学学报，2007年第3卷第2辑：68—84. 3. 卢泰宏，高辉. 品牌老化与品牌激活研究述评［J］.外国经济与管理，2007（02）：17—23. 4. 卢泰宏，吴水龙，蒋廉雄. 激活老字号的品牌资产［J］.北大商业评论，2007（08）：104—107. 5. 卢泰宏，吴水龙，蒋廉雄. “中华老字号”品牌激活的路径选择［M］. 自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集，2007年8月：103—111. 6. 卢泰宏，周劲松. 品牌联盟：建立和发展品牌资产的新战略［M］. 自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集，2007年8月：190—200. 7. 蒋廉雄，卢泰宏. 管理公平：转型社会中的文化偏向效应及其发生机制［J］. 管理世界，2007（04）：46—59. 8. 何佳讯. 传承与隔断：基于代际影响的老字号品牌关系质量——一项来自上海的探索性研究［J］. 营销科学学报，2007年第3卷第2辑：1—19. 9. 何佳讯. 消费行为代际影响与品牌资产传承研究述评［J］. 外国经济与管理，2007（05）：47—53. 10. 周志民. 品牌关系型态之本土化研究［J］. 南开管理评论，2007（02）：69—75. 11. 周志民. 品牌关系研究述评［J］. 外国经济与管理，2007（04）：46—54. 12. 周志民，张晓生. 消费价值三维驱动因素研究——以移动通信品牌为例［J］. 管理科学，2007（02）：46—53.     附录：《中国消费区域差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究》序   序  注重解决中国问题的消费者行为学研究   消费者行为研究是CMC中国营销研究中心的核心研究领域之一。这些年来，除了每年有一批消费者行为研究的博士、硕士和MBA学位论文之外，还正式出版了《中国消费者行为报告》(中国社会科学出版社,2005)、《消费者行为学—中国消费者透视》(高等教育出版社，2005)，并与美国著名消费者行为学教授M.R.所罗门合作出版了《消费者行为学》第6版中国版(电子工业出版,2005)。此外，还出版了其成员吴绍宏博士的《中国年青一代消费模式》(澳门理工学院出版，2001)和杨晓燕博士的《中国女性销消费行为理论解密》(中国对外经济贸易出版社,2003)这两部专著。现在，CMC团队消费者行为的主要研究者之一、深圳大学刘世雄博士又完成了专著《中国消费区域差异特征分析--基于中国当代文化价值的实证研究》，并即将出版，真是令人鼓舞，值得祝贺。   区域消费差异(RCD)研究是消费者行为学中的一个命题。西方学者曾有过一些研究，主要是针对北美和欧洲作过研究[i]。相比之下，中国的区域消费差异的科学研究几乎是空白。而这却是中国消费者行为研究和企业营销实战中有价值的一个重要问题，在中国文化历史和消费特征中，地域广大和东南西北中的消费差别是一个非常显著的基本现象，并成为值得认真深入研究的课题。 刘世雄博士的这部新著，正是针对这一课题进行探索性研究所获得的初步成果。其特点是，试图从文化价值的角度寻求和解读中国区域消费的差异性，并通过实证方法求证。所采用的研究样本数量较大，统计分析运用了结构方程(LISREL)等较强的工具。他提出并经初步验证的“中国消费区域差异特征量表”，以及得出的中国区域消费差异性的初步结果，都具有积极的学术价值和意义，为进一步的研究提供了工具、参照和启发。其中，我在2003年底提出的TOFA模型也经刘世雄通过数据得以较好的验证，这一模型为在中国解决区域营销问题提供了更具实战价值的分析工具。[ii] 中国区域消费差异的研究还有很大的空间，并受到应用性需求的刺激。   我曾在《中国消费者行为报告》一书后记(2004)中说: “如何理解和研究中国消费者是21世纪营销的重要课题，… 我期待今后5-8年，消费者行为研究会在中国出现新的突破性进展。” 2005年11月在北京大学召开的中国营销科学年会(JMS2005)上，运用实证方法分析中国消费者行为的论文所占的比重大且呈上升态势[iii]，表明这一研究领域正受到更多的青睐关注。中国的消费者行为学研究正在蓬勃向上，但与国际水平相比差距明显，所以我们既要充分紧盯国际主流的研究趋势和基础研究，也要注重以研究推动中国市场和消费者领域实战问题的解决，并从中国人的角度丰富消费者行为学的知识系统。CMC在该领域的研究特色是注重解决中国问题的消费者行为研究。我以为，这也是本书研究中国区域消费差异带给我们最重要的启示。                卢泰宏   中山大学教授、博士生导师 CMC中国营销研究中心主任   谨识于 广州市 国立中山大学 康乐园   2005年12月5日         　 [i] M.R,所罗门、卢泰宏著.《消费者行为学》(第6版中国版).电子工业出版社，2005:CH14 [ii] 卢泰宏等著.《消费者行为学》.高等教育出版社，2005(第2次印刷):185-187 [iii] JMS2005中国营销科学年会论文集，北京，2005.11. 2007-09-16