CMC 宗旨


品牌与广告管理

  • 卢泰宏教授主持并出色完成多个项目
  • 香港贸易发展局委托项目“以品牌赢取内地市场”（2003）

  • 国家教育部社科基金、十五规划项目（01JA630018）“品牌测试基础方法的本土化创新”（2002-2004）

  • 保利地产品牌项目（2002）

  • 国家教委“九五”规划项目“现代品牌资产理论及战略研究”（1996-1998）

  • 国家自然科学基金项目“现代品牌管理理论研究”（1997-1999，品牌研究领域的首项国家级项目）



  • 卢泰宏教授领衔承担完成国内多家大型企业品牌管理、品牌形象、品牌传播专项研究
  • 香港贸易发展局项目“在中国市场建立品牌”获得香港贸发局致函高度评价

  • 保利地产公司委托项目（2002），周志民（主持人）。“保利地产战略品牌管理”项目，完成 美的集团公司委托项目(2000). 美的品牌传播管理方案与实施

  • 广东省邮电管理局委托研究项目(1999)，总顾问，广东省邮电品牌形象研究，获广东省邮电管理局1999年科技进步三等奖(1999)
  • 润迅集团公司委托研究项目(1998-1999). 润迅品牌管理研究. 完成获高评



  • 品牌管理领域的论著及主要演讲
  • 《品牌关系评估的研究范畴、视角探讨与展望》（周志民，外国经济与管理，2005.1.）

  • 《广义品牌关系结构研究》（周志民 卢泰宏，中国工业经济，2004.11.）

  • 《品牌关系三维结构的实证研究》（周志民，深圳大学学报，2004.5.）

  • 《基于品牌关系的品牌理论研究及展望》（周志民 卢泰宏，商业经济与管理，2003年第2期）

  • 《品牌个性维度的本土化研究》（黄胜兵 卢泰宏 南开管理评论，2003年第1期）

  • 《强势品牌形象的塑造》（刘世雄 周志民，商业经济与管理，2002.7.）

  • 《品牌资产的评估模型与方法》（卢泰宏，中山大学学报「社会科学版」，2002.3.）

  • 《试论品牌延伸的边界》（周志民，商业经济与管理，2001.7.）

  • 卢泰宏教授任中国广告学术委员会委员、《国际广告》杂志副主任、中国报纸优秀广告广州日报奖多届评委；2001年入选“中国广告20年20人”；广东省广告学术委员副主任、广东省广告协会顾问、广州市广告协会及广州市商标学会顾问

  • 《e-忠诚度营销初探》（周志民，商业经济与管理，2001.1.）

  • 《中华“老字号”对西方品牌进入中国市场的启示》（卢泰宏 Noel.S，中大管理评论，2001.1.）

  • 从“品牌”走向“品牌管理”. 国家经贸委、人民日报社、国家工商总局、中央电视台、中国质量管理协会等单位主办“崛起的中国品牌研讨会”(北京，2000.4.)之主题演讲

  • 《论品牌资产的定义》（中山大学学报「社会科学版」，2000.4. 入选《21世纪中国社会发展战略研究文集》）

  • 《品牌的阴阳二重性》（南开管理评论，2000.3.）

  • 运用强势媒体建立强势品牌. 中央电视台主办“品牌经营与广告策略研讨会”（青岛、成都、重庆，1999-2000）

  • 从“销售主义”走向“品牌主义”（国际广告，1999.2.）

  • 《整体品牌设计》（合作者邝丹妮，1998.9.广州：广东人民出版社.国家项目成果专著）

  • 《 国际品牌命名启示录》（谭旭 卢泰宏，国际广告，1998.7.）

  • 品牌行销在中国. 奥美国际主办“品牌之道国际研讨会”（广州，1998.8.）

  • “名牌”一词使用中的若干问题（人民日报华南版，1997.12.31；企业销售，1997.12.）

  • 《 商业传播中的儒家传统与现代规范—中国老字号与西方品牌的文化比较》（香港，华夏文化与现代管理国际研讨会论文集，1997.12. 入选《中国改革开放20年成果总览》）

  • 《 品牌延伸的评估模型》（中山大学学报「社会科学版」，1997.6. 入选《当代管理艺术文集》；1999.1.入选中山大学学报1997年优秀论文；2000. 入选《中国“九五” 科学技术成果选》「社会科学成果卷」）

  • 《 我国自创品牌的进展与展望》（中山大学学报「社会科学版」，1996.3.）

  • 《 从传统老字号走向现代品牌》（台湾自创品牌协会访大陆研讨会，1993.9.）



  • 广告领域的著作
  • 《蔚蓝智慧——解读跨国广告公司》（合作者何佳讯，2000）是国内第一本较系统解剖跨国广告公司的论著；在2001年3月份的北京龙之媒广告专业书销售榜上位居第五
  • 《广告创意——个案与理论》（合作者李世丁 ，1997）获全国城市出版社优秀图书一等奖，首版5年来5次再版增印在图书市场经久不衰，成为最畅销的广告专业图书之一；亦为由台湾著名广告学者颜伯勤教授和香港资深广告人纪文风作序的国内唯一广告书

  • 在台湾《广告杂志》、香港《媒介MEDIA》及内地广告专业杂志发表文章百余篇；开拓华人广告圈研究，作出了一大批重要个案并推动在《国际广告》杂志设立“广告人漫画”专栏；长期致力弘扬优秀广告人和推进两岸三地广告界交流



  • 卢教授在广告传播方面代表性的论文及演讲
  • 《中国广告重心波动》（卢泰宏 何佳讯，国际广告，2003.7.）

  • “如何使广告更有效” （北京，全国优秀报纸广告奖学术讲座，2000.）

  • 为广东省广告公司、天艺广告公司、旭日广告公司、金马广告公司、新境界广告公司、东一广告公司、思源广告公司等广州 4A广告公司和中央电视台CCTV、广东有线电视台、（四川）巴蜀新形象广告公司进行培 训或咨询

  • 为华帝、爱多等多家企业广告主的年度广告招标方案担任评审

  • “运用强势媒体建立强势品牌”（中央电视台“品牌经营与广告策略研讨会”，青岛、成都、重庆 1999.；2000.）

  • “中国媒体的结构重组与经营观念再造”（广州，中国媒体产业发展及广告经营研讨会，1999.）

  • 《中国老字号与西方品牌的文化比较》（香港，华夏文化与现代管理国际研讨会论文集，1997.）

  • 《中国广告市场的结构特征》（台北，“两岸华人消费文化与广告教育研讨会”论文集，1997.）

  • 《中国广告业的不均衡结构》（香港MEDIA媒介，1997.）

  • 《 1996年发表的“整合营销传播IMC系列》（《国际广告》），是大陆最早介绍IMC的重要文献

  • 《中国广告法三大缺陷》（香港.中港经济，1995）

  • 《两岸三地广告发展比较》（台湾《广告杂志》，AdvertisingAge国际中文版 1994.）

  • 《岭南广告潮透视》（1993）



    • 品牌专题的博士学位论文及硕士学位论文
  • 《消费者-品牌关系质量的本土化研究》（何佳讯，2006.6.）

  • 《价格折扣对品牌忠诚的影响——基于消费者价格心理细分的实证研究》（黄启宁，2006.6.）

  • 《品牌关系质量--中国“老字号”与国际品牌的初步比较》（ 苏晓蕾，2006.6.）

  • 《品牌关系指数模型研究》（周志民，2003.6.）

  • 《品牌个性维度的本土化研究》（黄胜兵，2002.6.）

  • 《品牌价值二元互动结构模型》（张红明，2002.11.）

  • 《美的空调品牌传播的差异化特征研究》（上官丹阳，2004）

  • 《品牌关系层次结构及其测试方法的初步研究》（陈晶，2001）

  • 《中国品牌命名的初步研究》 （马晓波，2000）

  • 《品牌识别系统评估的初步研究》（朱凌云，1999）

  • 《品牌忠诚及其测试方法的初步研究》（唐永明，1999）

  • 《个人电脑市场品牌竞争策略》（徐瑞兵，1998）

  • 《品牌延伸理论之初步研究》（谢飙，1997）

  • 《品牌力及其评估模型的初步研究》（彭玲，1997）

  • 《品牌资产的价值与评估方法》（叶兴华，1996）

  • 《消费者品牌行为的初步研究》（罗淑玲，1996）

  • 《零售业品牌研究》（梁志红，1996）

  • 《品牌资产管理之初步研究》（赵广志，1995）


    •  CMC 战略联盟

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