《中国消费者行为报告》 目录

前言 中国消费者行为之差异性
     中国消费者行为研究的架构
     中国消费者行为的主要差异点
     中国消费者行为差异的原因

第一部分 背景研究
     1．中国消费革命
        中国人均GDP地图
        购买力的飞跃
        家庭消费结构的变化
        典型消费的变化
     2．中国消费基础结构的演变
        吃的环境变化
        酒店业的变化
        穿的环境变化
        购物环境的变化
        行的环境变化
        休闲娱乐环境的变化
        沟通环境的发展
        健康安全环境的发展
        教育环境的发展
     3．中国消费者行为实证研究综述
        中国消费者行为实证研究的发展
        中国消费者行为实证研究方法的进步
        中国消费者行为实证研究的特点
        讨论：中国消费者行为研究的创新

第二部分 实证研究
     4．中国消费者心理原型实证研究
        导读
        前言
        学术回顾
        研究设计与方法论
        消费者气质--行为系统的功能结构
        消费者气质--行为五行细分模型
        营销决策与细分模型选择
     5．中国女性消费角色５F模型实证研究
        导读
        前言
        女性消费者行为理论回顾
        女性消费者自我概念理论推理
        实证方法与发现
        如何向女性营销
     6．中国消费者民族中心主义行为实证研究
        导读
        学术研究回顾与评析
        研究主题与框架
        研究思路与假设
        实证设计
        分析与发现
        研究结果在营销战略上的借鉴
     7．大学生消费行为中国实证研究
        导读
        前言
        研究背景与基础
        文献综述
        研究设计与方法
        资料分析及结果
        讨论
     8．中国消费价值观维度及量表的研究兼中国区域消费差异分析
        导读
        文献回顾与评析
        研究设计
        研究工具
        中国消费区域差异特征的实证研究
        研究结果在营销管理上的应用
     9．中国E世代消费生活形态实证研究
        导读
        研究背景
        研究方法与过程
        资料分析
        结论

第三部分 应用与个案研究
     10.中国人的面子消费
        理论阐释：脸面文化与面子消费
        中国人礼品的演变
        面子决定送礼厚薄，礼金支出远高于收入水准
        面子消费的特征与营销策略
     11.中国独生代消费
        中国独生代的消费革命
        调查：中国儿童零花钱异常
        理论链接：消费世代
     12.中国人的根消费
        中国人的根文化
        中国人的根消费
        根消费的营销策略
     13.中国人的象征消费
     14.中国人的体验消费
        抓住体验营销的市场机会
     15.抓准中国消费者的感觉

附录CMC 有关中国消费者行为的主要研究
全书参考文献
后记