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《消费者行为学》(中国版)内容提要

    本教材是高等学校市场营销专业主要课程系列教材之一，也是CMC中国营销研究中心在研究和教学领域中重要的成果。内容定位精准、结构新颖，既浓缩了国际上《消费者行为学》教材理论和方法的新成果，又加入和体现了中国消费者行为特色的内容，尤其重视消费者行为学的应用，重视对中国文化背景中市场和消费者行为的营销透视。本书以原理篇(如何解释消费者行为)、应用篇(如何透视消费者行为)、方法篇(如何测量消费者行为)和策略篇(如何影响消费者行为)的新结构重建《消费者行为学》，本书首次在《消费者行为学》教材中引入作者编写的中国本土消费者行为个案，从内容上突现了中国消费者行为的特点。除主教材外，还配有辅教光盘和网上课堂等教学支持。本书可供市场营销类、经济管理类各专业本科生使用，也可供企业和其他对营销及消费者行为问题感兴趣的读者学习研究。

链接： 《消费者行为学》(中国版) 序
       《消费者行为学》(中国版) 简目

　

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