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《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》 简 介


    在注重客户关系管理的时代，旨在衡量品牌与消费者关系健康状况的评估研究成为热点。本研究的目的是提出一种全新的品牌关系评估工具——品牌关系指数模型（BRI模型）。在创建BRI模型的过程中，本书涉及的内容包括：

  • 为什么要对品牌关系进行评估？

  • 当前学术界和实务界有哪些品牌关系评估方法？

  • 现有的品牌关系评估方法存在哪些问题？

  • 如何利用实证的方法确定品牌关系评估的指标体系？

  • 如何推导一个全新的品牌关系评估工具——BRI模型？

  • 如何从多个角度构建BRI体系？

  • BRI模型的应用流程是怎样的？

  • 以手机和房地产行业为例，如何应用BRI模型？

  • 如何利用BRI模型进行市场细分？

  • 如何利用BRI模型来指导企业的品牌关系管理实践？

链接：《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》 序

　

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