《中国营销25年》推荐语

    无论是对学者，还是对企业经营人士，本书的主题都是严肃和重大的。作者出色地使用了叙事与论证结合的手法，使我们看到了在中国四分之一世纪这个宏大时空中，营销的概念与实践带来的变化，以及这种变化进一步延续的可能趋势。

读《中国营销25年》：回顾与重构

楼天阳

    在纪念改革开放25年周年的日子里，中国营销界有了自己的献礼之作。中国市场化改革的25年，正是中国营销从无到有、快速发展变化的25年。斗转星移，大浪淘沙，思索和探究25年的营销历程，挖掘中国营销界的原创智慧和金子般的规律，不仅必要而且显得迫切。值得高兴的是，我们终于看到了全面反映这段历史的《中国营销25年》（何佳讯 卢泰宏著，华夏出版社，2004年9月）。作为当代中国营销史的基本著作，此书具有两个鲜明的特点。

一．突出了重构历史的价值

    意大利历史学家克罗齐说，"一切历史都是当代史"。因为一切历史都是以当今的视角认识过去，是当代人对过去的把握与理解。从这个意义上说，回忆是有价值的，也常常是美好的，但却不能忽视它的"严肃性"。

    正因如此，当作者回顾中国营销25年这段历史时，不但为之倾注了巨大热情并付出了惊人的劳动，而且充满着虔诚和庄重--揭示并重构这段历史的本来价值是要能"担当得起的"它的使命的。正如Interbrand中国公司总裁陈富国博士对此书作出的中肯评价："无论是对学者，还是对企业经营人士，本书的主题都是严肃和重大的。作者出色地使用了叙事与论证结合的手法，使我们看到了在中国四分之一世纪这个宏大时空中，营销的概念与实践带来的变化，以及这种变化进一步延续的可能趋势。"

    《中国营销25年》全书以近50万字、四篇十三章的篇幅，全面展现转型营销的历史足迹，高度浓缩中国1/4世纪企业商战的精华，重点剖析10多个风云行业，152家重要企业及相关案例。对如此浩瀚的线索和信息，作者把它们重构为：营销作为观念和经营理念；营销作为企业建制；营销作为市场实战工具和作为知识体系。武汉大学商学院博士生导师、全国高校市场学研究会副会长、学术委员会主任甘碧群教授对此书作出的评价是："在这汹涌膨湃、快速变革的时代，作者将西方近百年的营销演进融入短短的中国营销25年间。《中国营销25年》展现了中国转型期营销史的足迹，浓缩了中国营销的精华，是一本难得的力作。" 《中国营销25年》对广泛的读者群具有良好的参考价值：工商管理学院的教师及研究人员，MBA和高年级本科生；各类工商企业的中高层管理人员，营销和销售一线人员；管理咨询公司和各类营销服务机构的从业人员；财经媒体编辑和记者；对营销管理感兴趣的其他读者。

二．突出了营销实践的价值

    中国的营销表现最为精彩的仍然是一幕幕独具中国特色的"营销大战"，企业层面的实战营销是当前中国营销进步最为显著和丰富的；而在理论层面原创性的贡献仍然很少，最多的是一种策略层面结合中国特色的改造和创新，某种程度上可以看作对实战营销技能的总结。《中国营销25年》另一个鲜明特点就是除了反映营销理论研究的进展外，侧重于营销实践的总结，把笔触聚焦于创造这段历史的企业家和营销职业经理们。难能可贵的是，书中对数十位企业家创业和营销职业经理奋斗历程的回顾和剖析把握得当，得到了企业家的认同。上海家化联合股份有限公司董事长、著名企业家葛文耀为本书题写推荐语："海外资本携先进的理念大举进入，本土企业发愤而应战，市场环境快速变化，其间充斥了太多残酷而精彩的营销故事。《中国营销25年》展示了这一时期中国市场营销的发展，虽难免挂一漏万，但毕竟是开了先河。此书以恢弘的笔触，展现了一个全新的视角，值得一读。"

    要从浩繁卷帙的25年历史营销大事中梳理出基本的营销线索，在纷繁杂乱的营销记忆中找出营销基本原理和实战操作的演变，而不被一些营销表象和事件所迷惑，必须要在研究力量、思路和方法上得到各方面的保证，否则也是空费心力。《中国营销25年》凭借中国营销研究中心在团队、方法和经验上坚实的优势，由粤沪两所名校中山大学与华东师范大学的学科带头人卢泰宏教授和何佳讯副教授主笔完成，为全国营销人提供了一张完整的中国营销基因图谱，翻开附录厚实而清晰的"中国营销大事记（1979-2003）"，在这里你能找到任何中国营销史上的任何一个时点，任何一个值得记忆的瞬间，从中我们可以看到作者所付出的艰辛、严谨而卓有成效的努力。

    25年后的今天，中国大地上已经奔涌着5000万的营销大军，中国市场依然热力四射，成为全球最具吸引力的新兴市场，更多的中国企业在经历了血火淬炼，与狼共舞后，开始自信地踏入国际市场。阅读或珍藏《中国营销25年》，或许是一种面向未来的"不可或缺的准备"。这正如《销售与市场》杂志社社长、总编李颖生对此书作出的评价："影响历史的也必将影响未来。《中国营销25年》全面回顾了改革开放以来中国市场和营销管理发生的巨变，这份对中国营销理论和实践发展所做的实质性贡献，必将产生深远的影响。"

（作者为复旦大学管理学院博士生，浙江工商大学工商管理学院教师）